每日经济新闻

在旧年三季度通过酱香拿铁刷屏后，时隔一年，瑞幸咖啡再次发布新一季财报，激发了阛阓暖热。

10月30日，瑞幸咖啡公布2024年第三季度财报。数据自大，瑞幸咖啡第三季度总净收入为101.81亿元东谈主民币，同比增长41.4%，单季净收入初度破100亿元，创历史新高。

利润方面，2024年第三季度瑞幸咖啡在好意思国司帐准则（GAAP）下营业利润为15.57亿元东谈主民币，营业利润率为15.3%。第三季度净利润达到13.03亿元东谈主民币。

“三季度络续了二季度的增长势能。”在刚刚终了的功绩会议上，瑞幸董事长兼CEO郭谨一说，期内收入和利润均革命高。

除了营收再革命高，本次财报的另一个看点等于瑞幸咖啡的出海计谋。就在昨日，有媒体称这个中国咖啡巨头商酌登陆好意思国，将用优惠的价钱抢劫当地同业的贸易。对此瑞幸高层在电话会议中确认正在评估好意思国阛阓契机，并重申对于收复在主板上市仍未或然代表。

百亿营收背后，瑞幸有喜有忧

在三季度，瑞幸咖啡录得总净收入为101.808亿元(14.521亿好意思元），较2023年同时的72亿元增长41.4%。

在收入大增的布景下，瑞幸同店销售收入反而出现了下滑，瑞幸首席财务官空闲在电话会议中清楚，上一季度自营门店的该名堂标为-13.1%，预期在曩昔数个季度内将有所陶冶。她又强调，瑞幸照旧干涉“一个愈加踏实和可抓续的增漫空间”，公司会密切暖热这个所在。

阛阓无数觉得，瑞幸单店销售收入的下滑主要源于库迪等竞争敌手的贴身肉搏和瑞幸不停开新店对于既有店铺的冲击。

2023年2月，库迪最初打响咖啡价钱战，2个月后，瑞幸迎战，推出“9块9”优惠步履，在那之后，瑞幸咖啡的平均售价从一杯15元降到了12、13元驾驭。

在本年第一季度、第二季度的财报中，瑞幸讲明功绩下滑时齐提到了价钱成分：“功绩下滑主淌若因为公司产物的平均售价下落。”

价钱战发起一年后，瑞幸在本年第一季度录得了8230万元的净耗费，终清晰连络6个季度的盈利。随后它减少了“9块9”的力度，在第二季度再行盈利，但在本年第二第三季度，它的净利率差别为10.4%和12.8%，仍然不足旧年同时的16.1%和13.7%，盈利才调尚未透彻收复。

本年三季度，瑞幸咖啡净新开门店数1382家，总门店数目环比增长6.9%，在季度末达到21343家，其中13936家为自营门店，7407家为联营门店。

其中，自营门店为收入孝顺了75.014亿元(10.699亿好意思元），较2023年同时的51.410亿元增长了45.9%。自营门店同店销售增长率为13.1%，2023年同时为19.9%。此外，自营门店门店层面营业利润为17.456亿元 (2.490亿好意思元)，门店层面营业利润率为23.3%，2023年同时为11.854亿元，门店层面营业利润率为23.1%。

至于联营门店，第三季度收入为23.413亿元(3.339亿好意思元），较2023年同时的18.408亿元增长27.2%。

在客流量方面，月均来去客户数第三季度为7985万，较2023年同时的5848万增长36.5%，累计用户数冲破3亿。

界限的赶紧彭胀加大了瑞幸的收集密度，收集密度则稀释了原有门店的客流。财报自大，瑞幸直营门店的同店销售额在本年前三季度差别出现了20.3%、20.9%和13.1%的负增长，第三季度的店月均来去客户数则从旧年同时的4405东谈主降到了3741东谈主。探讨到二三季度偶合夏令，理当是饮品旺季，瑞幸的这个数据并不可说尽头的邃密。

国内阛阓抓续内卷，出海大势所趋

当今看来，瑞幸比较国内同业仍然保抓防备大上风，但增长质地却鄙人降。它还濒临的一个问题是，如果不督察廉价、不抓续彭胀，极为熟悉它嘱咐的库迪很可能收拢一个短处就死命撕扯追逐，它只可作念出一个选拔——是被敌手照旧被我方逼到墙角。不错说出海对于瑞幸是一个不可遁藏的问题。

早在本年8月，就有媒体爆料瑞幸商酌在本年四季度到来岁一季度开动大界限出海，要点探讨东南亚和好意思国。瑞幸在三季度的财报中也提到了出海。它示意已策略性选拔新加坡看成海外彭胀的源头，并在2023年开设了第一家店。当今它已在新加坡领有45家自营门店，死心本年9月30日录得了9140万元的净收入。

瑞幸新加坡新店接受$0.99喝咖啡引流促销

对于贫乏好意思国阛阓，瑞幸高管示意，“鉴于好意思国咖啡阛阓的老到度、敷裕度和竞争力，咱们野心严慎探讨并衔命次第推行商酌来制定咱们的扩展策略”。

对于创立只好7年的瑞幸来说，出海需要作念的最大作业就是供应链。而跟着本身界限的彭胀，瑞幸已是对上游供应链介入最深的原土咖啡品牌之一。

原料采购方面，它在本年6月文牍，商酌于2024年-2025年向巴西相关咖啡产区采购总量约 12 万吨的咖啡豆。巴西不仅是公共最具性价比的产区之一，探讨到地舆成分，它照旧离好意思国更近、物流更便捷的一个产地。

原料加工方面，瑞幸先后在福建、江苏、云南建厂。其投资1.2亿好意思元的江苏昆山烘焙基地照旧在本年4月投产，年产能高达3万吨，能占到宇宙烘焙产能的近20%。再加上福建烘焙工场的1.5万吨年产能，它照旧领有了年产4.5万吨咖啡豆的供应链才调。从表面上讲，它不错从供应链的不停强化中，摸索出更多和界限量产、陶冶效果、踏实和陶冶品性相关的涵养。

值得简洁的是，瑞幸被曝贫乏好意思国阛阓背后，也许是在为重返纳斯达克作念准备。

从纳斯达克退市后，它一直在好意思国OTC阛阓来去，跟着逆袭脚本鼎力渲染的演出，它本年第三季度在好意思国OTC阛阓的来去量照旧达到了26亿好意思元，仅次于腾讯、雀巢、罗氏和LVMH名递次五。

本次三季度财报发布后，瑞幸的市值照旧接近70亿好意思元，比它2019年在纳斯达克上市时的市值跨越了60%多，昭彰归来主板来去照旧对于瑞幸照旧不再是脱口而出。