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要津字: [symposium, Amazon Marketing Cloud (AMC), 亚马逊告白, 品牌建筑, 精确触达, 受众定位, 数据分析]

本笔墨数: 1700, 阅读完需: 8 分钟

在这场演讲中,演讲者先容了亚马逊告白若何匡助汽车品牌进行国外品牌建筑。他领先先容了亚马逊告白的主要渠谈和上风,包括弘大的用户数据、精确触达受众、各样化的告白体式等。接瞩目心证明了亚马逊告白若何处置汽车品牌出海时靠近的两大问题:一是若何找到正确的受众群体,二是若何掂量和优化告白后果。亚马逊告白通过精确触达和闭环优化两个所在来处置这些问题,诈欺大数据酿成东谈主群标签、编造展厅等功能精确触达潜在用户,并通过亚马逊营销云(AMC)系统汇集数据、分析薪金、优化策略。临了,演讲者转头了亚马逊告白概况匡助中国汽车品牌在国外确立品牌财富,与滥用者确立有道理的鸠合。

以下是小编为您整理的本次演讲的精华，共1400字，阅读时候梗概是7分钟。

亲爱的一又友们,世界好!今天,我很侥幸概况代表亚马逊告白与世界共享若何通过亚马逊告白为汽车品牌的国外市集拓展提供全新的想路和处置有野心。

我的演讲将分为两个部分。领先,让咱们通俗意识一下亚马逊告白。提到亚马逊,大多数东谈主可能仅将其关连到电商平台,但本体上,如今的亚马逊照旧成为全球主要媒体之一。亚马逊告白不错在总共营销闭环中匡助完了品牌增长和销售滚动。

亚马逊告白最大的特色是领有全球弘大的用户数据和用户民风数据。咱们将这些数据酿成目的受世东谈主群,然后通过咱们的渠谈平台完了精确触达。如图所示,咱们当前主要的渠谈和神色包括视频告白、拓荒音频展示告白、定制告白和搜索告白。今天,我将重心先容流媒体视频告白。

选拔先容流媒体告白的主要原因是,在当前生存中,流媒体照旧演出了终点遑急的变装。以好意思国市集为例,字据访问,2022年流媒体的不雅看东谈主数照旧透澈跳动了传统电视。全好意思已有跳动1亿东谈主不雅看流媒体,流媒体隐敝了84%的好意思国度庭,每个家庭平均不雅看流媒体内容的时长照旧跳动5个小时。

亚马逊旗下的Prime Video和Twitch是流媒体领域的两个遑急平台。

领先,先容Prime Video。当前,Prime Video在全球25个国度和地区领有跳动2亿的付用度户,这意味着咱们每月不错触达的平均告白东谈主群也照旧跳动2亿。另外,字据访问,领有亚马逊Prime会员的家庭领有较高的年收入,也就证实这些家庭的购买力更强。

在Prime Video上,咱们不仅提供无数原创内容、影视剧集,还提供高质地的体育赛事转播和直播。就在上周,NBA文告与咱们达成为期10年至11年的媒体策略条约。

关于品牌客户而言,他们不错将我方的品牌信息无缝镶嵌到咱们的流媒体内容中,从而快速普及品牌能量,并更准确地将信息传达给目的受众群体。

另一个值得先容的媒体平台是Twitch。Twitch是一个终点年青化且互动性强的流媒体平台,亦然全球主要直播媒体之一。在Twitch上,咱们不错诈欺各样告白体式进行触达。

在这里,我也想文告一个遑急信息:现在,国内电商直播照旧成为一个终点大的趋势,而在国外市集,咱们也在部署雷同的技艺。

除了上述平台以外,在本领层面,咱们也领有好多上风。亚马逊DSP(Demand Side Platform)是一个用于站内和站外智力化购买的平台,它概况精确触达咱们平台表里的目的东谈主群,诈欺咱们的里面信息永诀准确的触达东谈主群,然后进行告白触达。

接下来,让咱们看一下亚马逊告白若何匡助汽车品牌构开国外市集技艺。

正如之前所讲,咱们现在处于汽车2.0时期,也等于品牌出海的时期。在这个时期,汽车品牌在营销方面频频会遭受两个主要问题:

第一,如安在品牌出海初期,当品牌闻明度还不高时,找到正确的受众群体。

第二,在大鸿沟进行传统告白之后,若何掂量告白后果,并优化告白策略。

亚马逊通过两个遑急所在来处置这些问题:精确触达和闭环优化。

领先,先容精确触达,这亦然亚马逊告白最具眩惑力的中枢要素之一。咱们不错字据用户的滥用民风、搜索民风以及购买当作民风酿成大数据,然后诈欺这些数据生成海量的第一方东谈主群标签。客户不错自界说搜索这些受众当作,并精确定位潜在用户。

关于汽车居品,咱们还有一个专诚的数据平台,之前称为MIBranch,上周更名为Urotch。用户不错将我方的汽车信息录入该平台,系统会自动匹配对应的汽车居品和就业。

汽车品牌不错诈欺这些数据进行受众定向。举例,咱们不错将已购买该车型的客户东谈主群画像放大,找到其他访佛画像的用户进行精确触达。同期,在该系统中,扫数用户上传的汽车年份、品牌、里程数以及任何车况信息,也不错为汽车品牌提供换购意向的精确触达数据。

此外,针对营销展示居品,咱们还专诚为汽车品牌打造了编造展厅。用户不错通过3D建模以及多媒体内容详实了解汽车品牌声威和每款车型的特色,并在线完了定制、金融居品制定、报价,以及在阐扬出高度酷爱后径直关连经销商或跳转到购买页面。这些数据也将留存为珍贵的营销踪影。

有了这些数据之后,汽车品牌不错诈欺亚马逊的Amazon Marketing Cloud(AMC)进行更科学的掂量和分析。如图所示,AMC系统不错汇集无数的站内站外用户数据开端,车企不错自界说分析并取得相应的数据分析薪金,字据薪金酿成新的灵验东谈主群定位。

当车企提取出高品牌曝光度和互动度的有价值东谈主群后,咱们也不错通过这些数据进行二次传达或曝光,让这些有价值东谈主群完了更好的销售滚动。

以上这些上风亦然浩荡车企客户选拔与亚马逊告白配合的原因之一。

临了,我想用一句话转头:亚马逊告白不仅概况匡助中国汽车品牌在国外作念好品牌财富建筑,雷同不错通过各样化的体验和触点,为汽车品牌和滥用者确立更有道理的鸠合。

这等于我今天的总共共享,再次感谢世界的凝听!

亚马逊云科技为汽车品牌出海提供了全新的营销想路。亚马逊告白凭借弘大的用户数据和民风知悉,通过视频、音频、展示和搜索告白等多元渠谈,完了精确触达目的受众。其中,流媒体告白在Prime Video和Twitch等平台上阐述着遑急作用,可将品牌信息无缝镶嵌内容,快速普及品牌影响力。

亚马逊告白为汽车品牌出海处置了两浩劫题:一是通过大数据东谈主群标签和编造展厅等,精确定位潜在用户;二是通过Amazon Marketing Cloud系统,汇集站表里数据,科学掂量告白后果并优化策略。这些上风眩惑了浩荡车企选拔亚马逊告白配合。

总之,亚马逊告白不仅助力中国汽车品牌在国外确立品牌财富,更可通过各样化的体验和触点,为品牌与滥用者确立有道理的鸠合,开启汽车品牌出海的新想路。

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