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（原标题：连气儿7年参加上海进博会，小红书用种草助力国际品牌扎根中国）

 

种草一经成为外洋品牌畅通中国阛阓的桥梁。近两年，外洋中小品牌掀翻一股在中国“种草”的甘愿。2023年，在小红书“种草”的外洋品牌数目是2022年的两倍；公法本年10月，这一数目一经达到2022年的3倍。

11月6日，小红书在第七届进博会上发布的这组数据，不仅折射出中国消耗阛阓对国际新锐品牌的劝诱力，也体现了外洋品牌在中国阛阓获取新契机新增长的信心。多家外洋品牌的相干发扬东说念主暗意，中国事一个超大限制阛阓，即使是其中的细分阛阓，亦然值得多年深耕的巨大阛阓；通过在小红书“种草”触达和调换精确东说念主群，进一步深耕细分阛阓，匡助外洋品牌长足庄重发展。

本年小红书在进博会展台的主题是“扎根中国，种草未来”，由“走进小红书”、“小红书的以东说念主为本”、“互动展示”三部分组成。本次进博会小红书还邀请了外洋合营品牌一王人参展，共展出了宝洁、欧莱雅、可隆、斯维诗等数十个国际品牌的种草案例，涵盖好意思妆、护肤、食物、衣饰、家清、奢靡等行业，且与消耗者品性生存唇齿相依。

进博会的“小红书”元素也在加多。本年小红书初次参与了商务部牵头的中国馆的展览；进博会许多参展的消耗品牌，也将小红书当作热切的传播平台，在展会现场确立互动才气，引导参不雅者温情品牌的小红书官方账号。

此外，小红书还纠合上海交通大学中国发展运筹帷幄院在进博会时分推出了《种草期间的生存与买卖》陈述。上海交通大学陆铭讲解在真切运筹帷幄小红书社区和种草案例后指出，当作有独特1亿创作家共享生存本色的社区，小红书依靠大量用户真挚共享生存体验和评价，千里淀出独到的“种草”生态。“种草”让消耗者的个性化需求被看到并得到清闲，也给外洋品牌和居品赶紧、精确匹配中国阛阓需求提供了场景。“种草”已成为番邦企业了解和真切中国阛阓的热切容貌。

“本年是小红书连气儿第7年参加进博会，越来越多国际品牌通过小红书种草，独特文化巴别塔，读懂和清闲中国消耗者需求，在中国阛阓深度扎根。”小红书相干发扬东说念主在现场暗意。

匡助瞻念察中国阛阓，外洋中小品牌掀翻“种草”甘愿

种草的低老本、快反应，让小红书成为外洋中小品牌的入华的试温计，组成了从阛阓调研到居品上市再到升级迭代的最短旅途。

小红书买卖发扬东说念主暗意，在小红书社区，用户自觉共享的使用体验、感受和需求，如团结个实时更新的数据库，为品牌提供了最径直、最迫临消耗者的阛阓瞻念察。品牌不错通过分析这些UGC 本色，了解消耗者的痛点和对品牌的欲望，从而制定最顺应的计谋，采取最有用的调换容貌。

意大利洗护品牌DAVINES大卫尼斯，在小红书发现用户对外洋小众品牌的温情度连接进步，关于控油、蓬松等功效的搜索量连接高潮，对洗发水香味也有了更高温情。通过这些趋势瞻念察，大卫尼斯细目了品牌各别上风，采选种子用户群体，与小红书闻名买手合营，完成了小众品牌扎根中国阛阓的临门一脚。

“小品牌固然作念不到像大品牌，依靠一个大爆品处事通盘东说念主，但他们鼓胀纯真，省略字据用户的反应快速作念调养。这些用户的反应好多即是来自小红书。”法国小众护肤品牌LYSEDIA中国区发扬东说念主白瑾暗意。

越来越多的外洋中小品牌通过在小红书“种草”老练和瞻念察了中国阛阓，并在夙昔的两年掀翻了“种草”甘愿。2023年，在小红书“种草”的外洋品牌数目是2022年的两倍；截止本年10月，这一数目一经独特2022年的3倍。

多家外洋中小品牌的阛阓发扬东说念主暗意，中国事一个超等大阛阓，关于中小外洋品牌而言，再细分的阛阓亦然个大商机。品牌相等期待能通过小红书种草触达和深耕中国的细分阛阓，从而取得长足庄重发展。

匡助新品赶紧破圈，国际大牌深度调换年青消耗者

“种草”不仅匡助外洋中小品牌参加中国阛阓，也对国际大牌的新品实施表现了积极作用。小红书买卖发扬东说念主先容，小红书上的创作家、买手和用户既是潮水趋势的创造者和消耗者，不时亦然新品最早的发现者、尝鲜者、种草者，用机敏的感觉实时发现居品的各别化价值和使用场景，用真正可靠的共享，影响到其他消耗者。

潮水提醒品牌New Balance旗下一款因循跑鞋正本定位为通勤逛街等闲居场景，在不雅察到小红书上Citywalk的趋势兴起，New Balance与小红书上的前卫达东说念主纠合发起Citywalk相干话题和行径，激励Citywalk和穿搭喜爱者的浓烈参与，单品销量赶紧进步。

2023年，必胜客的新品惠灵顿牛排在小红书激励了高商酌度和曝光度。小红书用户和必胜客为这款金黄色外壳的牛排共创了一个昵称——小金砖，并发起“抱金砖”打卡行径，敕令心胸“必胜”新年的年青东说念主打卡这款新品。充满真感性的行径赶紧让这款新品的搜索指数进步了一倍。

访佛的案例还有纠合利华旗下的凡士林，在小红书上推出新品“躯壳精华”，通过在小红书“种草”，用户共享真正生动的居品体验，匡助这款在外洋爆红的居品，赶紧大开了中国阛阓。

在中国阛阓一经深耕了近30年的百年企业格力高，采取在小红书平台和年青消耗者保握深度调换和互动。CMO俞佳中暗意：“通过小红书平台，咱们能更好地瞻念察消耗者的潜在需乞降阛阓契机，进行前瞻布局，以便未来推出更多相宜中国阛阓的居品改进和营销改进”。

《种草期间的生存与买卖陈述》陈述觉得，消耗者之间的互动产生了有价值的信息传播，使得新的消耗不雅念和生存容貌省略独特时空界限影响到更多东说念主群，绝顶是从一线城市向更盛大城市的传播。

小红书买卖发扬东说念主暗意，“种草”能让用户从海量真正共享中获取消耗决议参考，也能让商家搭建起与国内消耗者高效调换的桥梁，因而成为外洋企业布局中国阛阓的新潮水。

口碑效应坚韧国际品牌扎根中国阛阓决心

超14亿东说念主口、超4亿中等收入群体、超1.2万好意思元东说念主均GDP、超47万亿元社会消耗品零卖总数……中国果决成为全国上限制超大的消耗阛阓。多家外洋品牌发扬东说念主在进博会上暗意对中国阛阓充满信心，将中国视为永久扎根的热切阵脚。

超大限制的中国消耗阛阓，意味着巨大的需求总量，也意味着即便口角常细分鸿沟也赋存着巨大的买卖价值，这为正本小众的品牌提供了作念大的机遇。同期，住户生流水平连接进步，关于好意思好生存的追求，催生出多种各样的生存容貌，也令中国阛阓具备深厚的后劲。

多家外洋品牌发扬东说念主小时，中国的细分阛阓亦然大阛阓，在中国扎根的中小品牌，有契机作念成大品牌。

小红书买卖发扬东说念主先容，小红书匡助外洋品牌了解国内消耗者，试水中国阛阓温度；以及进一步触达和调换精确东说念主群，获取种子用户和造成口碑效应。小红书一经成为外洋品牌调换中国消耗者的桥梁。

LYSEDIA中国区发扬东说念主白瑾说：“咱们对中国的巨大阛阓很期待，但和大多数小众品牌相似，咱们一驱动也很挂牵莫得很强的资金维握去投放实施，一朝定位作念不好，咱们的牌子在中国阛阓上可能就隐没了。但跟着在小红书种草的真切，咱们越来越细目，小红书上的消耗者愈加容易招揽新的事物和新的品牌，也更好意思瞻念为质料买单，咱们有发展下去的信心。”

数据泄漏，当今有来自100多个行业超20万个居品在小红书被用户温情和商酌。小红书相干发扬东说念主暗意，外洋品牌在小红书的“种草”热，是当下中国经济茂密发展的一个缩影。中国超大限制的消耗阛阓为外洋企业提供辽远的发展空间；中国互联网技艺利用和平台生态的快速发展，为环球企业高效畅通中国阛阓提供便利，也为更多外洋品牌永久在中国方针提供了匡助。