每日经济新闻

一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大电商平台发布的数据显现，在消耗品以旧换新、中国海外消耗中心城市佳构消耗月等促消耗战术和活动的带动下，消耗阛阓潜能加快开释，带动权衡商品销售保持增长。

购物用户和成交额翻新高

京东数据显现，限制11月11日23时59分，“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。

天猫数据显现，限制11月11日24时，天猫“双11”成交总数强劲增长，购物用户规模翻新高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，比客岁增长46.5%，刷新历史记录。其中海尔、好意思的、小米等45个品牌成交额打破10亿元。

苏宁易购数据显现，10月14日至11月11日，苏宁易购超120家门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新销售额同比增长均超2倍，多品牌、多品类创下近5年销售岑岭。

商务部深刻膨大消耗品以旧换新活动，并会同上海、北京、广州、天津、重庆等5个城市，在11月举办中国海外消耗中心城市佳构消耗月活动。“双11”手艺，不少电商平台买通线上线下，通过“线上领券、到店体验”，为消耗者带来愈加丰富的消耗体验，线上线下加快和会。

以旧换新引发消耗活力

“这款洗衣机原价999元，享受了15%的以旧换新补贴，只花了849.15元。碰上‘双11’活动，商家还送了礼品。补贴加上促销，真合算！”日前，在江西鹰潭市信江新区一家家电门店，住户熊敏趁购物节购买了一台波轮洗衣机。

“金九银十”，是传统的家电行业销售旺季。本年的家电阛阓在以旧换新补贴战术和“双11”促销活动等多厚利好身分激动下，供销两旺趋势显然。

中国度用电器协会调研显现，跟着各地不绝出台以旧换新战术膨大笃定，9月名额以上单元家电零卖额同比增长20.5%，增速创3年多来新高。10月以后家电零卖终局出现销售火爆的势头，到本年“双11”前夜，许多企业和渠谈皆反馈，许多补贴居品驱动供不应求。

中国度用电器协会副理事长徐东生暗示，以旧换新战术有用开释了消耗后劲，成功激动家电重心品类的销量马上增长。其中，雪柜、空合资洗衣机等宇宙电受此战术拉动服从尤为显然，相等是1级能效的中高端居品成为本轮以旧换新的主要受益品类。

战术类似引颈优质供给

电商平台和销售企业抢抓战术红利加大促销力度，促进家电阛阓陆续升温。

本年，天猫“双11”促销活动优惠初度不错类似政府以旧换新补贴，天猫平台也聚会繁密商家共同插足60亿元，通过披发品类券、品牌官方让利等阵势，积极响应以旧换新增量战术，给消耗者更鼎力度的让利。

拼多开阔据显现，类似平台优惠和政府补贴，10月28日至11月4日，平台百亿补贴第二轮“超等加倍补”活入手艺，包含家电居品在内的权衡订单量打破4500万单，较首轮活动增长了1.7倍。

抖音电商数据显现，“双11”手艺，国度以旧换新补贴烽火了家电权衡商品消耗存眷，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6.09万场，其中，洗烘机成交额同比增长202%，电烤箱成交额同比增长141%。

供给端，出产企业积极把抓以旧换新战术契机，增多绿色、智能等居品供给。海尔智家充分发扬全品类声势、多渠谈布局等上风，驱动零卖增长。限制10月，好意思的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，达成400万台以旧换新成交量。

中国消耗者协会关联肃肃东谈主暗示，本轮以旧换新战术对8大类家电居品的补贴法式是2级能效补贴15%、1级能效补贴20%，从供给端和消耗端皆带领了绿色智能消耗，有用激动优质节能居品对高能耗居品的替代，将有劲促进家电行业新质出产力发展，更好欢乐住户品性化消耗需求。

新式消耗业态成“双11”亮点

电商直播、即时零卖等新式消耗业态成为本年“双11”亮点。京东数据显现，“双11”京东秒送订单量日峰值再翻新高，超60万家门店通过京东秒送参与“双11”，门店数目同比增长超70%。

“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同模式加快爆发，限制11月11日24时，淘宝直播成交额破亿元直播间达119个，创历史新高，其中49个破亿元直播间成交额同比增长超100%。此外，本年“双11”淘宝直播全体成交金额、购买用户数均兑现大幅度同比增长。

绿色智能居品获取更多关注。京东数据显现，AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%；科技新潮的消耗电子居品受到喜欢，头戴式耳机、通顺相机成交额同比增长超100%。