每日经济新闻

\"不无情永久喝绿瓶水，它等于不值钱。\"首创东说念主时隔3个多月后再次发声，回话\"网曝\"、交班东说念主等种种质疑的同期，再次\"硬刚\"水行业。不外，此次钟睒睒枪口向内，直言农夫山泉新推出的饮用皑皑水（绿瓶水），是\"一气之下\"的决定，主若是为了\"还原名誉\"。钟睒睒谈到敌视廉价战，但水行业受农夫山泉的廉价攻势影响，仍是败坏\"一元价钱带\"。

水质之争

围绕皑皑水如故矿泉水更好的策动，仍是合手续了20多年，如今又被摆上台面。

近日，钟睒睒在江西赣州干预四肢，在谈及本年推出绿瓶水的初志时默示，\"说句老诚话，阿谁时分是一气之下，是为了还原我的名誉。我要告诉全球，饮用自然水（红瓶水）等于值这个钱，绿瓶水等于不值钱。但我仍然不但愿全球去喝绿瓶水\"。

本年2月，首创东说念主宗庆后离世，随后汇聚上出现了一些商量农夫山泉与娃哈哈的神话，钟睒睒也因此受到汇聚坏话报复。4月，濒临不利的公论，钟睒睒火速重启住手了20年的皑皑水业务，并默示重拾皑皑水业务是\"给奢华者更多的选拔权\"。

农夫山泉从皑皑水起家，因为皑皑水是甜的，才有了\"农夫山泉有点甜\"的告白。2000年4月，钟睒睒在公开风物\"炮轰\"皑皑水，文书农夫山泉将住手分娩皑皑水，并通过电视告白向其时的皑皑水发起攻势。此番言论，引起69家皑皑水企业聚会责问，锋芒指向农夫山泉不梗直竞争。

如今再次谈及不作念皑皑水，钟睒睒默示，了解到矿物资对东说念主体的进犯性后，他就条目住手分娩皑皑水，系数分娩自然水。\"咫尺有东说念主说农夫山泉驳诘、不甜了，那是因为水里的矿物资——如钙和镁，是苦涩的滋味。\"

咫尺，农夫山泉饮用皑皑水只作念了一个规格，即550毫升/瓶，莫得分娩和饮用自然水雷同1.5升/瓶的包装。言下之意，钟睒睒但愿，\"口渴的时分，临时买一瓶、两瓶（绿瓶水）都莫得问题。但系数家庭从早上到晚上永久喝一定是有问题的。多量饮水一定需要矿物资\"。

关于钟睒睒的言论，北京商报记者向娃哈哈集团联系认真东说念主权谋，对方默示，\"咱们分别他的言论作念回话\"。娃哈哈桶装水客服使命主说念主员向北京商报记者默示，\"这个曲直解，皑皑水和自来水比拟，是要皑皑好多，详情更干净的东西对身体更好。不要过多记挂，如果在家里嗅觉不错多喝自来水，那也没问题。自来水也莫得说对身体不好，仅仅皑皑水更好长途\"。

价钱战连续

北京商报记者真贵到，从本年4月底推出饮用皑皑水于今，农夫山泉给与廉价策略，仍是迫使水行业败坏\"一元价钱带\"。在土产货生存平台上，部分农夫山泉550毫升规格的饮用皑皑水低至8.9元/12瓶，折合不到0.74元/瓶。

受到价钱战触及，娃哈哈596毫升规格的饮用皑皑水低至0.87元/瓶；怡宝555毫升规格的饮用皑皑水低至0.81元/瓶；农夫山泉饮用自然水也不例外，以550毫升规格的为例，部分渠说念低至0.825元/瓶，5升规格的也降至7元/桶以下。

某北京水站使命主说念主员向北京商报记者默示，咫尺农夫山泉卖得较好的如故矿泉水，买皑皑水的大多如故选娃哈哈和怡宝。

本年10月，有音讯称，钟睒睒曾在公司里面条目系数包装水部门立下\"军令状\"，并称如果不可通过红瓶水和新上市的绿瓶水抢回商场份额，系数包装水部门都要\"下课\"。不外鸿沟咫尺农夫山泉官方并未对此作出回话。

着名策略定位巨匠、福建华策品牌定位照拂首创东说念主詹军豪默示，\"钟睒睒名义上在说农夫山泉里面的两款家具，更深眉目的真义是在向系数行业、奢华者抒发，矿泉水比皑皑水更好。但从咫尺来看，不太能支配奢华者的思法。因为奢华者的自主涌现越来越强，辞让易被一两句话支配，罕见是娃哈哈在国民奢华者心目中有很高的瓦解度和认同度\"。

中国食物产业分析师朱丹蓬默示，\"钟睒睒是用我方的皑皑水和自然水的价钱作念对比，让奢华者潜移暗化地接管自然水比皑皑水好的不雅点\"。

不外，字据农夫山泉上半年财报，齐全营收221.73亿元，同比增长8.4%，但\"包装饮用水家具\"的营收情况极端严峻，包装饮用水家具营收初次出现大幅下降，同比大幅下滑18.3%，跌至85.31亿元。

在詹军豪看来，农夫山泉廉价策略属于\"伤敌一千自损八百\"，\"农夫山泉的绿瓶水自己等于突击队，搅乱系数行业战局，从而保护红瓶水。但从永久来看，如果一直合手续廉价策略，会拉低农夫山泉的品牌价值，红瓶水自己莫得利润，以致可能亏本\"。

大奢华行业分析师杨怀玉默示，\"钟睒睒的言论，可能会激刊行业里面关于水格局的进一步争论，加重行业细分赛说念的分裂，也会让其他企业创造新的家具意见，激刊行业内卷\"。

本年上半年，华润饮料的包装饮用水家具的销售价钱有所下滑。招股书线路，鸿沟2024年4月30日止4个月，华润饮料包装饮用水家具的平均售价较2023年同期有所下降，主要原因是\"包装饮用水家具组合发生变化，以及在商场竞争强烈的情况下栽种了向客户（主若是经销商）提供的扣头\"。

华润饮料败露的招股书信息线路，在合座包装饮用水商场中，2023年农夫山泉的商场份额占比为23.6%，占据第一；华润饮料占据18.4%的商场份额，位列第二。

六合熙熙，王人为利来；六合攘攘，王人为利往。

北京商报记者 孔文燮