每日经济新闻

　　买“谷”成了买“股”，二次元谷子激越吹向股市，关系意见股疯涨，网友嘲谑“这下股民也成‘吃谷东说念主’了”！

　　谷子店正在爆改各大线下交易业态，不仅市集深受影响，实体书店也纷繁拥抱“谷子经济”，以此进行自己的转型升级。财联社记者实地访谒几家“谷子书店”了解到，传统书业为了冲破线下宗旨渠说念瓶颈，正尝试将谷子这种新兴业态融入内容产业，IP成了其中的制胜关节。

　　卖书不如卖谷？

　　传统书业正在积极拥抱“谷子经济”。为了诱惑二次元年青读者，不少书店开辟了“谷子”专区，吧唧、立牌、盲袋、扭蛋等商品应有尽有。

　　位于福州路的上国外宣布店是一家历史悠久的老牌书店，书店四楼是日文专区，主要销售日本原版演义、连载漫画、写照画册等。财联社记者昨近日走进外宣布店，看到四楼约三分之一的区域摆放着“谷子”，日漫IP东说念主像立牌遍地可见，边缘还有一派全心嘱咐的打卡区域，咫尺展出的是名考查柯南系列作品及周边。

（上国外宣布店四楼“谷子”区域财联社记者摄）

　　由于财联社记者参预时支配书店关门时辰，四楼独一零散读者。据店里又名读者所述，当节沐日或是有漫展举行时，四楼就成了全书店里最扯后腿的地点，许多喜爱二次元的年青东说念主会来店里打卡拍照。

　　“知说念这里的东说念主不算太多，店里嘱咐得也挺有氛围，平时途经就来打个卡拍个照翻翻书。这里毕竟是书店，跟（卖谷子的）市集比起来环境太安静了，不太好跟一又友沿途欢腾抽谷。”上述读者默示，边缘里的IP打卡区域时时会配合日漫电影宣发进行更新。当今那边被嘱咐成名考查柯南关系场景，是因为该IP系列电影《名考查柯南：迷宫的十字街头》定档12月27日国内上映。

（外宣布店里的IP打卡区域财联社记者摄）

　　距离外宣布店不远方，校正升级后的上海书城也多了许多二次元元素。财联社记者了解到，这里不依期会举办动漫演义读者碰面会以及IP联名快闪活动。

　　“书不如谷子好卖”，一位谷子店运筹帷幄东说念主员对财联社记者默示，城市衰退动漫主题书店，引入谷子后，家长带着孩子来买课本时，会不经意间被谷子诱惑并消耗，书店引入动漫IP、与谷子店会通正在成为一种新的业态。

　　据财联社记者不雅察，书店与谷子店的连系，并不局限于书店内专为销售“谷子”拓荒的区域，更多是构建一个集册本、“谷子”、餐饮、展览于一体的空洞性文化消耗空间。

　　抖音、B站、叠纸所在的杨浦片区，本年8月新开了一家中信书店。这家险阻两层各约400普通米的书店，一楼为册本和展览空间，财联社记者看到，书架左右还出售Jellycat等毛绒玩物，卖咖啡的柜台上也摆满了“谷子”。

（中信书店江湾里店一楼区域财联社记者摄）

（饮品柜台上摆满了“谷子” 财联社记者摄）

　　在通往二楼的楼梯间，二次元属性愈发浓郁。据悉，二楼是中信书店旗下动漫品牌“谷知谷知”，店里约三分之一的地点为“谷子”售卖区，其中包含一些国表里有名动漫典籍，剩下三分之二则是餐饮区。

　　伴计告诉财联社记者，职责日来店里的时时是周边的上班族，到了周末更多是家长带着小孩来光顾。店里咫尺正在筹商IP联名，后续可能会打酿成IP联名餐厅。

（“谷知谷知”内部的“谷子”售卖区财联社记者摄）

（“谷子”售卖区近邻的主题餐厅区财联社记者摄）

　　卖谷亦然卖IP

　　在线上渠说念和电子体式的夹攻下，传统书业靠近较大宗旨压力，爆改“谷子书店”能否成为一种好的解法？

　　实质上，线下交易业态通过谷子引子诱惑二次元年青群体并不是一件簇新事。百联ZX副总司理钱骏杰此前告诉财联社记者，围绕谷子的二次元经济带动了市集销售与客流量的大幅增长，本年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上升84%，客流量同比上升约40%。尽管书店自然的内容场景，与谷子店以IP初始的宗旨时势十分契合，但这一新时势仍存在不小挑战。

　　上述运筹帷幄东说念主员告诉财联社记者，公司在书店里运筹帷幄的谷子区域所占面积不大，选品主要依靠渠说念商，以国产谷为主。盈利上难成征象，几个月来销量平平。咫尺正在考虑引入黄油小熊和哈利波特的关系IP产物，以快闪店或者专柜的体式推出。

　　“版权方其实是最收成的，最不收成的即是谷子店”。上述运筹帷幄东说念主员默示，谷子店宗旨的强横迥殊依靠热点IP，渠说念商也会凭据热度来经受引进哪些IP。

　　“谷子经济”背后的产业链，大概可分为IP授权方、产物开发及坐褥、渠说念三大递次，其中IP授权方和渠说念是中枢。财联社记者了解到，手脚谷子的中枢卖点，IP授权是上游发力的重中之重。简便来说，运营公司拿到的IP越优质、数目越多，中枢竞争力越强。

　　据财联社记者不雅察，书店里的谷子大多以日谷为主，比如排球少年、Chiikawa等日本ACGN（动画、漫画、游戏、演义）关系IP。国谷则所以原神、恋与制作主说念主、光与夜之恋等游戏IP居多，还有一些有声演义及同东说念主作品。日谷售价多量比国谷高，一款大小换取工艺雷同的吧唧，日谷订价纯粹在30-50元，国谷大多在15-30元区间。

　　“书店里的谷子跟外面价钱差未几，甚而有些还贵少许，来这里（指书店）主淌若翻翻漫画，以及望望有莫得什么冷门谷子不错‘捡漏’。”一位可爱二次元的“吃谷东说念主”向财联社记者默示，购买谷子是源于对IP的喜爱，线下买谷更多是享受跟同好沿途交流的乐趣。

　　如今，单价并不高的谷子仍是成为一股消耗新势力。天猫双11战报泄漏，本年IP繁衍周边类商品同比增长超100%，玩物潮玩行业中，米哈游、泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat四家旗舰店过亿，宝宝巴士、代号鸢、布鲁可、吉伊卡哇等等70+店铺成交超千万。

　　这种买谷激越猝不足防传导到了股市，“谷子经济”意见股疯涨。适度发稿，华立科技（301011.SZ）波及20CM三连板，雄壮股份（002103.SZ）和实丰文化（002862.SZ）均波及六连板，贝仕达克（300822.SZ）波及20CM涨停，奥飞文娱（002292.SZ）一度波及涨停后回落。

　　已有关系意见股发公告回报，华立科技默示，公司核查温文到近期“谷子经济”意见火热，受到市场无为温文，公司主营业务聚焦“线下流戏游艺+IP运营+繁衍品”，主营业务动漫IP繁衍品板块褂讪增长。公司执续温文二次元、国潮文化产业发展，将来将接续积极探索并不停寻求更多相助标的和业务发展可能，以期杀青公司业务高质地可执续发展。

　　奥飞文娱方面称，近期，“谷子经济”和“AI 独揽”等关系事项备受市场温文。公司要点围绕“年青向”计谋发展标的，聚焦资源布局泛东说念主群，积极激动年青向关系业务布局和落地。举例尝试打造年青向内容与品牌，加速拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局，旨在得志年青消耗者的各样化需求。此外，公司积极推动“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之看护》动画大电影暑假档热映时代，同步推出初代 AI 产物“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI 产物也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。