每日经济新闻

（原标题：2024天猫双11购买用户领域创新高，破亿品牌数增长46.5%）

11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总和强盛增长，购买用户领域创新高。天猫长久是品牌成交爆发主阵脚。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记录。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次置身天猫双11 “亿元俱乐部”。

天猫亦然新品牌创牌、扫尾跃升最好平台。本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第又名。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛说念登顶。

本年双11，淘宝88VIP会员领域握续扩大，铺张意愿握续培育，为品牌爆发提供强盛能源。截止11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比旧年同时增长超50%。畴昔一年，淘宝88VIP握续保握双位数增长，截止6月会员领域超4200万，是国内最大领域电商付费会员。88VIP年度合营品牌领域同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌交易爆发新运行。

主打大牌妙品好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截止11月11日零点，淘宝“百亿超等补贴”订单量杰出1.5亿，下单东说念主次同比增长50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、畅通户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同花样加快爆发。截止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均扫尾大幅度同比增长。

一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，截止11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等外洋品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福出奇多个外洋品牌同比增长超50%。国货色牌发达亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货色牌双妹扫尾近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天外等国货色牌同比增长超100%。

衣饰行业增长强盛，截止11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。本年双11技能多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。

自以旧换新政策扩充以来，天猫动作家电品牌认识主阵脚，一、二级能耗品牌商品集合最全，反映和相接各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初次访佛天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装铺张。截止11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

3C数码行业，新品首发运行品牌成交爆发。截止11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械创新、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

“户外经济”握续升温，天猫骑行衣饰、畅通外衣、羽毛球、网球、畅通球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。截止11月11日零点，天猫畅通户新手业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌扫尾成交翻倍。

情谊经济领域创新高，IP生息独揽成为淘天新的百亿热点赛说念。本年天猫双11，“吃谷”的年青东说念主买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。

天猫双11已成宠物品牌成长伏击节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌初次在天猫双11置身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠建树等新趋势品类增速权贵，年青用户带动宠物铺张全面爆发。

入口铺张增长强盛，天猫外洋2300多个入口品牌扫尾成交额翻倍增长。户外衣饰、潮水玩物等多个入口趋势品类全体增长翻倍。任天国、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他好意思等品牌纷纷在天猫外洋成交破亿。

天猫双11的强盛增长，既是铺张市集回暖的衔尾体现，亦然淘天“用户为先”计谋贯彻的遵守。用户侧，天猫动作品牌增长和爆发主阵脚，本年加大参加力度，在满减基础上再参加300亿铺张券及红包，有劲相接铺张需求，“妙品好价”心智愈加平安；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，有用解决困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境权贵优化。用户侧和商家侧造成彼此促进的正轮回，鼓吹品牌商品全面爆发。