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（原标题：退货率高达95%，成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦本年中国市集事迹增速放缓）

本文起首：时期周报 作家：郭鹏

被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，本年双11成为公论暖和焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报说念，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品走动总数）率先16亿元，但退货率却高达95%。

拉夫劳伦是好意思国衣饰品牌，以Polo衫有名，旗低品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，产物遮掩香水、童衣、家居等。创立之初，拉夫劳伦与贵族教唆马球绑定，品牌定位高端。

针对退货率是否达到95%等问题，时期周报记者向拉夫劳伦新闻量度东说念主发送邮件，结束发稿未获回复。11月11日下昼，某电商公关雅致东说念主在微信一又友圈回复此事称，Ralph Lauren品牌旗舰店双11时候成交推崇相配好，所谓“高退货率”老练以谣传讹。

前锋产业零丁分析师、上海良栖品牌措置有限公司首创东说念主程伟雄向时期周报记者示意，高退货率会给商家带来库存压力。商品发货再退货，也可能会带来一些二次挫伤，变成死亡。

图片起首：图虫创意

嗜好中国市集

拉夫劳伦很早便与中国市鸠合缘。

上世纪90年代，拉夫劳伦已干涉中国市集，早期由代理雅致，发展赶紧但淡薄了品牌修复，导致品牌高端形象受损。

2011年，拉夫劳伦收回代理权并全面转为直营，但愿扩大在中国的市集范围。

2017年，拉夫劳伦总司理Patrice Louvet公开示意：“阐述市集考虑公司 Millward Brown的数据，Polo在中国的品牌闻名度高达83%。这昭着高于大大都竞争敌手。咱们将通过加强在线和实体店的营销和分销力度来鼓吹增长。”

拉夫劳伦在中国市集曾因商标事宜和其他企业产生纠纷。

2016年，拉夫劳伦针对广州爱驰皮件有限公司（以下简称“广州爱驰”）拿起侵害商标权纠纷诉讼。北京常识产权法院判决以为，广州爱驰未抄袭其他闻名品牌，因此其注册商标不组成“以不刚直期间”赢得商标注册。

2018年，广州爱驰告状拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权纠纷。一审判决认定拉夫劳伦的背包使用“POLO”记号侵扰了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决补偿广州爱驰经济死亡300万元。

因不悦效用，拉夫劳伦选择上诉。2021年，该案件迎来二审判决。北京高院以为广州爱驰注册的“POLO SPORT”等商标，与拉夫劳伦的商标组成“使用在归并种或肖似商品上的近似商标”，“易导致联系公众的羞辱、误认。”

最终，北京高院废除一审北京常识产权法院的行政判决，并裁决广州爱驰公司对于“POLO SPORT”、“POLO GOLF”、“POLO POLO GLUB”及图形商标在坚贞使用的一齐商品上被宣告无效。

尔后，拉夫劳伦多管皆下，表率市集。2019年，该公司上线数字产物ID系统，消耗者不错通过扫码分辨真伪。此外，拉夫劳伦还与天猫、京东等电商平台迎阿打击线上伪物。

拉夫劳伦还加大线下门店开设力度。2021年4月，中国首家拉夫劳伦之家旗舰店在北京开业。拉夫劳伦之家是大型联接店，集拉夫劳伦全线服装品牌、咖啡、酒吧、家居等多个系列于一体。

2021年、2022年和2023年，拉夫劳伦之家区分在上海静安嘉里中心、成都远洋太古里和深圳万象城开业。

拉夫劳伦中国市集及东南亚地区首席实行官蔡欣慧曾公开示意，筹商在改日几年内每年在中国开设30多家新店，在主要城市占有一隅之地的同期，放射到更多较小城市。

中国市集事迹增速放缓

2023年，“中产穿搭指南”运行在吩咐平台火爆起来，拉夫劳伦大火。2023年双11，拉夫劳伦官方旗舰店在天猫衣饰店铺销量榜上排行第7。此前多年，该品牌以致鲜少入围前20。

以前，拉夫劳伦在中国市集事迹增长昭着。时期周报记者梳理拉夫劳伦财报发现，拉夫劳伦2023财年第四季度财报（拉夫劳伦财年为每年4月1日运行至第二年3月30日），按固定汇率盘算，2023财年第四季度，中国市集销售额增长幅度达40%。

据该公司2024财年第一季度至第三季度财报，按固定汇率盘算，该公司在中国销售额增幅区分为50%、20%、30%。2024财年全年，该公司在中国销售额增幅率先25%。

不外，拉夫劳伦在中国销售额增长幅度有所放缓。据其2024财年第四季度财报，本年前三个月，按固定汇率盘算，该公司在中国销售额增长幅度为低双位数。

据其2025财年（2024年4月1日至2025年3月30日）第一季度财报和第二季度财报，按固定汇率盘算，中国销售额增长幅度为低双位数。

“本年，中国市集流行的户外风对前锋品牌变成较大冲击。此外，假冒产物、高仿产物对于该品牌变成了一定冲击。一些中小品牌也凭借快速模仿相应版型，以及价钱上风，也对拉夫劳伦变成了一定的影响。” 程伟雄对时期周报记者示意。

他还指出，拉夫劳伦领有较强的品牌作风、产物调性，应坚捏作风，在中国市集追求范围的同期也要死守品性。