每日经济新闻

时隔3年，蒋凡重回阿里职权中心。

11月21日，阿里巴巴发布公告，公告实质不长，连标点以及股票代码和注册金额等数字都算上，也只须195个字，却开释了大宗的信号，三年前激励全网鬈曲的蒋凡厚爱归来。

合并日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭也发布里面信阐发此事，里面信中晓喻阿里新组织架构将进行改动。将全面整合淘天集团、国际数字买卖集团以及1688、闲鱼等电买卖务，变成遮掩国表里全产业链的阿里电商行状群。

这说明离开中枢业务淘天在国外三年后，蒋凡凭借过硬的业务智力，再次重回阿里职权中心。何况，这一次，他所执掌的是国表里扫数电买卖务。

阿里进行组织架构改动并不料外，让业界偶然的是阿里电商行状群的CEO东说念主选，这位肩负着阿里异日重担，掌管金额特殊5000亿元的新任CEO尽然是蒋凡。此前蒋凡因桃色事件被阿里调任国外35个月，直到1年前才再行担任阿里联合东说念主，就在其重返阿里联合东说念主17个月后，再行成为阿里的“男一号”，负责阿里中枢电买卖务，顺利向吴泳铭陈说。

本次阿里的改动，维握“双11”后必有改动的老例，不外这一轮变化仍被业界称为“史诗级”改动，分分合合的阿里国内、国际电买卖务终于“合二为一”，关系电买卖务变成挽救邦畿。在阿里国外业务施展不俗的蒋凡出任掌舵东说念主，也印证了此前屡次传出的传奇。在阿里增速放缓，参加不休改动期的情况下，蒋凡归来激励外界格外温雅。

偶然的是，在阿里发布公告的第二天，阿里好意思股和港股股价遭逢王人跌，好意思股下落2.86%，港股下落4.38%。阿里好意思股最新市值为2045亿好意思元，港股市值为1.59万亿港元。其中好意思股和港股市值较2020年的岑岭值下落了73%，阿里好意思股市值甚而一度被拼多多超越。

黄铮的一世之敌？

有业内东说念主士以为，蒋凡关于阿里，颠倒于周受资和小米，都或是被当成交班东说念主培养的对象。

不同的是，雷军拿出1亿股权（咫尺价值约30亿元）未能留住周受资转投张一鸣，蒋凡因为那次桃色事件，被阿里调任国外，成为阿里交班东说念主只剩下表面可能。毕竟阿里“战将千员，带甲百万”不缺东说念主才，谁都没念念到，蒋凡被调任到归来，只用了不足3年（35个月）。

蒋凡其实并抗拒时。

蒋凡1985年出身于乌鲁木王人，少年时期就读于乌鲁木王人市一中，是个典型的时代派。蒋凡学习收获不是最凸起的一个，但在初中时期就展示了较高的测度机方面的禀赋，2002到2003年年度天下中学生学科奥林匹克信息学竞赛，取得省级赛区一等奖，恰是因为此次获奖，18岁的蒋凡被保送至复旦大学。

蒋凡或以为学校教得过于省略，每次检修估摸着能合格就罢手答题。在蒋凡看来，这种检修都是浪掷生命，不如作念点特地旨的事情，比如编程。蒋凡估分的智力确乎强，以61分的平均收获拿到了复旦大学测度机系本科学位，20岁时参加谷歌实习，负责舆图、搜索、实质的研发，那期间的谷歌还在中国大陆有业务，能参加谷歌的东说念主都是天选宠儿。

蒋凡2010年聘任了创业，创办了友盟，一个出动开采者的服务平台。这一年，蒋凡25岁。2013年后，友盟创立只是3年，就遮掩近6亿活跃缔造、18万个APP和6万开采者。取得了李开复的创新工场以及经纬创投等盛名投资机构的投资，估值特殊5000万好意思元。也就在这一年，阿里以8000万好意思元的溢价收购了友盟，28岁的蒋凡依然果然终澄澈金钱解放。

证据收购契约，蒋凡可以到阿里任职，其时担任阿里COO的狂妄子张勇，正为阿里储备巨额优秀东说念主才。而张勇的硬性蓄意等于35岁到45岁之间，金钱解放的东说念主。因为顺应这个条目的东说念主，智力得到过讲解且干事的主义不是为了升职加薪，而是有种责任感。

张勇相中了蒋凡，问蒋凡念念不念念一齐折腾点事情，以后你可以讲故事给孙子听？在阿里这个舞台上来饰演一下，留住少量挂牵？不差钱的蒋凡被张勇的责任感打动，成为淘宝无线行状部资深总监。

狂妄子看中蒋凡，大致是和蒋凡与他有着肖似的外来布景策动，两东说念主都不是果然阿里东说念主，张勇此前在普华永说念和盛大集团有过不俗的干事阅历，2007年加入阿里巴巴后也取得破格耕作。

蒋凡的上位如故凭借我方的智力，其负责的手机淘宝业务月活量由2013年的3000万增长至6000万，其接办这项业务只须1年，而2015年9月手机淘宝月活量冲破1.1亿。而蒋凡的伯乐张勇也在2015年景为阿里的掌门东说念主，凭借张勇的抚玩和自己的智力蒋凡的职位不休擢升，2017年12月，蒋凡出任淘宝总裁。2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁，并在同庚6月发布的2019财年年报中被列入阿里联合东说念主，手上掌管着阿里两大最能赢利的部门，成为阿里首位80后双料总裁，那期间蒋凡就依然被以为是阿里的交班东说念主。

好意思团王兴在2019年发过这么一条一又友圈：“接下来几年，等于看拼多多的黄铮和淘宝/天猫的蒋凡这两个相等贤慧的东说念主奈何较量，应该会很精彩。蒋凡如果能赢这一仗，那等于当之无愧的阿里CEO交班东说念主，如果他有兴趣干这个话。”可以看出王兴对蒋凡的评价之高，也把蒋凡视为阿里的交班东说念主了。

但接下来的事情，全球都知说念了，蒋凡调任国外三年，直至近期归来。

阿里莫得蒋凡这三年

蒋凡被调任国外的三年，阿里的发展并不是尽头凯旋。

财报意见，2021年阿里营收8531亿元，同比增长18.93%，2023年阿里营收9412亿元，同比增长8.34%，其中2022年营收增长只须1.83%。三年间阿里的营收只增长了881亿元，看似可以，但同期拼多多由939.5亿元增至2476亿元，增长了1536.5亿元，京东由9516亿元增至1.085万亿元，增长了1334亿元，三大电商巨头中，阿里增长体量最小，论增长体量不足拼多多和京东，论营收体量不足京东。

据财报意见，2023年8.34%营收增速，比较2018年和2019年50.58%、35.26%的增速澄澈放缓。而净利润方面，2021年还出现了58.66%的大下滑，由2020年的1506亿元顺利跌至622.5亿元，自此，阿里净利润再未能冲破千亿元。

近三年阿里的毛利率和净利率均有不同进程的下滑，毛利率差异为36.76%、36.72%和37.70%，略有高涨，却和2018年和2019年的45.09%、44.60%，下滑澄澈。近三年的净利率差异为5.52%、7.55%和7.58%，而更早的三年净利率则是21.29%、27.54%和19.98%，比较之下，阿里净利率跌幅更大。

从近几年阿里、京东和拼多多的好意思股市值变化也可见一斑，阿里市值跌幅最大，京东市值也有下落，比较之下落幅更小，拼多多市值则是一齐飙升，期间更是屡次特殊阿里，成为好意思股上市电商中市值最高的一家，咫尺阿里市值天然反超了拼多多，两者之间差距也并不太大，阿里第一电商的位置仍靠近挑战。

业界甚而以为，蒋凡不在这三年，阿里的业务被京东和拼多多不休蚕食。引以为傲的双十一，在2019年销售额2684亿后，自2020年光环逐步褪去。成交额的增速下滑到26%，到2021年，这个增速进一步放缓到8.5%。2022年，阿里巴巴甚而运转废弃公布成交额数据。本年双十一阿里通常莫得公布成交额。

此前在8月30日，国度阛阓监督处理总局发布公告称，阿里完成三年整改，取得精采见效。阿里则回报称：“这是一个新的发展起始。”等于从侧面印证阿里在这三年拐了一个大弯。

“阿里没得选”

在蒋凡归来之前，阿里巴巴的顶层架构依然大幅度改动了两轮，狂妄子也退休了。

2023年3月，时任阿里集团“一霸手”的张勇启动了堪称阿里“最热切的一次组织变革”，然后我方也在3个月后退休了。其时就有传奇蒋凡要归来。阿里现任CEO吴泳铭在蒋凡创业时就依然老练，在收购友盟的历程中，吴泳铭起到了关节作用，这或也为蒋凡的归来奠定了基础。

关于蒋凡归来，在宽绰业内东说念主士看来并不料外。接近阿里的东说念主士以为，“蒋凡确乎是现任处理团队中最合适东说念主选”、“阿里没得选”。而蒋凡在“被贬”期间施展出的智力也确乎能够胜任。在国内阛阓流量依然见顶的情况下，国外阛阓关于阿里至关热切，蒋凡恰是在国外阛阓讲解了我方的智力。

接办阿里国际数字买卖后，蒋凡速即对国外业务进行了梳理布局，变成跨境业务（速卖通、国际站），以Lazada为代表多个国外原土业务。同期快速推出全托管、半托管情势。大刀阔斧的鼎新效力权臣。

蒋凡接办阿里国际数字买卖前，国际零卖业务营收占阿里总营收只须5%，不足阿里云和菜鸟与腹地生存。但扫尾2024年9月，营收占比依然提升至13.4%。

据财报久了，阿里国际数字买卖集团通过服务数亿名国外毒害者，触达来自全球特殊4700万名活跃中小企业买家。鞭策Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等业务在2023财年终澄澈总体订单正增长。阿里2025财年Q2财报数据意见，国际数字买卖集团Q2营收为316.72亿元，较上年同期的245.11亿元增长29%。其中国际零卖买卖收入为256.18亿元，同比增长35%。凭借国外阛阓的出色施展，2023年年报中蒋凡再次出咫尺阿里联合东说念主名单之上。

投资东说念主史保刚以为，蒋凡的归来或是阿里最佳的聘任，“咫尺拼多多风头无两，拼多多市值赶超阿里后，阿里或依然嗅觉到果然的危险，此前马云一直宣传阿里会变，这或印证了蒋凡的归来，将率领阿里进行大刀阔斧的鼎新。”

不外在史保刚看来，蒋凡在阿里国外业务中取得的不俗收获，但远未到提前开香槟的期间，“咫尺国外阛阓竞争通常强横，东南亚电商巨头Shopee，拼多多国外电商平台Temu，快前锋电商巨头Shein，以及TikTok，都是强有劲的竞争敌手，阿里并不成减弱国外业务。”

其实不啻是阿里，最近几年，京东由刘强东到徐雷再到许冉，拼多多由黄铮到陈磊，就连短视频带货“新王”字节高出也由张一鸣变到了梁汝波，鼎新依然成为电商平台的主旋律。蒋凡和这些接替者比较，走的路愈加荆棘一些，可是这或更能开释蒋凡的后劲，能为阿里带来新的但愿。

此时归来的蒋凡，职权更大、业务更广，除了接掌原有的淘宝、天猫，络续统管国际买卖，1688和闲鱼两大明星板块也被纳入麾下，归去来的蒋凡，是期间大展拳脚了。

作 者 | 梦萧

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